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In der heutigen wettbewerbsintensiven Arbeitswelt ist es für Unternehmen entscheidender denn je, sich als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren. Eine der effektivsten Methoden, um potenzielle Talente anzusprechen und einen positiven Eindruck zu hinterlassen, sind Employer Branding Videos. Diese Videos bieten nicht nur einen Einblick in das Unternehmen und seine Kultur, sondern vermitteln auch die Werte und Visionen, die es zu einem einzigartigen Arbeitsplatz machen. Doch um wirklich erfolgreich zu sein, müssen diese Videos mit Bedacht erstellt werden.
In diesem Artikel werden wichtige Best Practices und Tipps vorgestellt, die Ihnen helfen, ein authentisches und überzeugendes Employer Branding Video zu produzieren, das die Aufmerksamkeit und das Interesse Ihrer Zielgruppe weckt.
Unsere Best Practices für Employer Branding Videos
1. Authentizität steht an erster Stelle
Authentizität bildet das Fundament eines erfolgreichen Employer Branding Videos. Bewerber von heute sind oft skeptisch gegenüber übermäßig inszenierten Darstellungen und suchen stattdessen nach ehrlichen und realistischen Einblicken in das Unternehmen. Um dies zu erreichen, sollten echte Mitarbeiter in den Vordergrund gestellt werden, die in ihren eigenen Worten sprechen. Mitarbeiter können am besten vermitteln, wie es ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten.
Vermeiden Sie übertriebene Darstellungen oder eine übermäßige Glorifizierung des Arbeitsumfelds, und zeigen Sie stattdessen echte Szenarien, wie sie im Arbeitsalltag vorkommen. Dies kann einfache Momente im Büro, Meetings oder den Austausch unter Kollegen umfassen. Geschichten sind zudem ein starkes Mittel, um eine emotionale Verbindung herzustellen. Lassen Sie Mitarbeiter ihre individuellen Geschichten teilen – etwa wie sie zum Unternehmen gekommen sind, welche Herausforderungen sie gemeistert haben und warum sie sich mit der Unternehmenskultur identifizieren.
2. Klare und konsistente Botschaft vermitteln
Ein Employer Branding Video sollte eine klare Botschaft haben, die die Kernwerte und das Arbeitsumfeld des Unternehmens widerspiegelt. Dies erfordert eine sorgfältige Planung und Abstimmung im Vorfeld.
Identifizieren Sie die wichtigsten Werte und Eigenschaften Ihres Unternehmens, die es zu einem einzigartigen Arbeitgeber machen. Diese sollten sich durch das gesamte Video ziehen und die Botschaft prägen. Denken Sie dabei an die Zielgruppe, die Sie mit Ihrem Video ansprechen möchten. Ob junge Berufseinsteiger, erfahrene Fachkräfte oder eine bestimmte Berufsgruppe – passen Sie die Botschaft und die Tonalität des Videos entsprechend an, um sicherzustellen, dass es bei der gewünschten Zielgruppe Anklang findet.
Achten Sie zudem darauf, dass das Video in Ton, Stil und Inhalt konsistent mit anderen Employer Branding Maßnahmen ist. Dies stärkt das Markenimage und sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild nach außen.
3. Emotionen ansprechen
Employer Branding Videos sollten nicht nur Informationen vermitteln, sondern auch Emotionen wecken -- denn emotionale Verbindungen bleiben länger im Gedächtnis und können potenzielle Mitarbeiter stärker anziehen. Lassen Sie deshalb ihre Mitarbeiter darüber sprechen, was ihnen an ihrer Arbeit besonders gefällt, wie sie sich im Unternehmen weiterentwickelt haben und welche besonderen Momente sie erlebt haben. Diese persönlichen Einblicke schaffen Nähe und können emotionale Resonanz erzeugen.
Wenn das Video zeigt, wie die Unternehmenswerte im täglichen Arbeitsleben umgesetzt werden und welche Vision das Unternehmen verfolgt, kann dies eine starke emotionale Bindung schaffen. Potenzielle Bewerber können so erkennen, ob ihre eigenen Werte und Ziele mit denen des Unternehmens übereinstimmen.
4. Kenne deine Zielgruppe und passe die Botschaft an sie an
Ein weiterer entscheidender Faktor für den Erfolg eines Employer Branding Videos ist das Verständnis der Zielgruppe. Es ist wichtig, genau zu wissen, welche Art von Bewerbern Sie ansprechen möchten.
Überlegen Sie, welche Aspekte Ihrer Unternehmenskultur, Arbeitsumgebung oder Mitarbeiterleistungen für diese Zielgruppe besonders attraktiv sein könnten. Passen Sie die Botschaft und die Präsentation entsprechend an, um sicherzustellen, dass das Video bei der gewünschten Zielgruppe Anklang findet. Wenn Sie beispielsweise junge, kreative Talente ansprechen möchten, kann ein dynamischer, innovativer Ansatz im Video effektiver sein. Für erfahrene Fachkräfte könnte ein Video, das Stabilität, Karrierechancen und Expertise betont, passender sein.
5. Feedback einholen und iterieren
Nach der Erstellung des Videos ist es wichtig, Feedback zu sammeln und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. Bitten Sie Ihre Mitarbeiter um Feedback zum Video, um sicherzustellen, dass es die Unternehmenskultur genau widerspiegelt und authentisch wahrgenommen wird.
Nutzen Sie Analysetools, um die Performance des Videos zu messen. Beobachten Sie, wie oft es angesehen wird, wie lange die Zuschauer dranbleiben und welche Resonanz es in den sozialen Medien oder bei Bewerbern findet. Basierend auf dem Feedback und den Performance-Daten sollten Sie überlegen, wie zukünftige Videos noch besser gestaltet werden können. Sehen Sie das Video nicht als einmaliges Projekt, sondern als Teil einer langfristigen Strategie zur Stärkung Ihrer Arbeitgebermarke.
Fazit
Die Erstellung eines erfolgreichen Employer Branding Videos erfordert Sorgfalt, Planung und Kreativität. Indem Sie auf Authentizität, eine klare Botschaft und emotionale Verbindung setzen, können Sie ein Video schaffen, das nicht nur potenzielle Mitarbeiter anzieht, sondern auch das Unternehmensimage stärkt. Die Umsetzung von Best Practices und die Berücksichtigung von Feedback garantieren, dass Ihr Video langfristig erfolgreich ist und Ihre Arbeitgebermarke positiv beeinflusst.
